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从伊利广告看广告配音的作用

行业新闻 147 35


配音员作为有声广告的一种表现形式,在很大程度上承载着整个广告理念。有很多类型的广告配音,也可以分为不同的分类方法。一般来说,一则广告的配音要根据观看的观众群进行各个方面的分析,通过分析比较找出其中的差别来确定。专业化的内容一般会采用较为严谨的配音方式,而面向生活的内容则以大白话的形式表现。而在针对观众群的同时也要考虑到年龄问题,如果是针对老年人,配音的速度节奏会比较慢,针对儿童和青少年的配音会比较快。在拍摄时,伊利广告在适合牛奶不同年龄阶段的产品定位时也有用到。

配音员是广告的灵魂,没有好的配音,广告就像飘忽的鬼影一样没精打采。因此,在漫长的默片时代,再多的积淀,在遇到有声配音的到来后,很快就被取代了。概括一句话:有声更具体。

一条广告的播放时间是有限的,如何在短时间内把广告配音表达出来,是衡量一个广告能否成功的重要标志。音质尤其重要,当然,配音不仅仅是为了给角色配上声音这一种,还有音乐配音也是一种配音的形式。配制是一门艺术,通过配制可以使画面中的人物事件更加生动,通过配乐来表达其意图,这也是广告配制的原因,通过不同的配音技巧,可以更好地推销商品。由于广告配音一般都是热情而有耐心,并不断地创造新鲜的感觉,总给人耳目一新的感觉,更容易让人觉得世界五彩斑斓。

看着伊利的广告,就能看出它的目的是推销商品,为了更好更快的被消费者所认识,利用配音技巧的运用,结合精致的画面可以让产品产生一定的知名度,这种知名度一旦产生就会促使受众群体产生购买欲望。


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